Pengaruh Brand Communication Instagram Marketing Dan Personal Selling Terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen Memilih Produk Layanan Di Rumah Sakit Islam Jakarta Cempaka Putih

bachman, lyle; dr. bambang dwi hartono, m.si.; prof. dr. ch. suparpto, mm.;

Penelitian ini dilakukan untuk menguji: Brand Communication Instagram
Marketing mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Pengambilan
Keputusan Konsumen Memilih Produk ; kedua, apakah pengaruh Personal Selling mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Konsumen Memilih Produk, ketiga apakah Brand Communication Instagram Marketing mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Personal Selling , keempat apakah Brand Communication Instagram Marketing mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Personal Selling melalui Pengambilan Keputusan Konsumen Memilih Produk Layanan Di Rumah Sakit Islam Jakarta Cempaka Putih .
Sejalan dengan masalah tersebut dan hipotesis penelitian, maka penelitian ini
menggunakan metode analisis jalur. Penelitian ini mengambil tempat di Rumah
Sakit Islam Jakarta Cempaka Putih. Populasi dalam penelitian ini adalah
karyawan Rumah Sakit Islam Jakarta Cempaka Putih. Hasil uji validitas menggunakan teknik Product Moment menunjukkan ada 11 item pertanyaan yang tidak valid dari total 96 item pertanyaan. Analisis jalur adalah perluasan dari model regresi, yang digunakan untuk menguji matriks korelasi pada model kausal yang dibandingkan oleh peneliti. Pada model jalur I menunjukkan R² sebesar 0.475 artinya 47.5% Pengambilan Keputusan Konsumen dipengaruhi oleh Brand Communication Instagram Marketing, dan Personal Selling, sedangkan sisanya, 52.5 % (100%-47.5%) Pengambilan Keputusan Konsumen dipengaruhi oleh faktor-faktor selain Brand Communication Instagram
Marketing, dan Personal Selling, nilai F = 45.688. Sedangkan pada regresi II
menunjukkan R² berubah menjadi 0.633 artinya pengaruh Brand Communication Instagram Marketing terhadap Personal Selling sebesar 63.3 % ikut didukung Brand Communication Instagram Marketing, nilai F pada model jalur II sebesar
31.101
Berdasarkan hasil analisis tersebut maka diambil kesimpulan: pertama, Brand
Communication Instagram Marketing mempunyai pengaruh yang signifikan
terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen,; kedua Personal Selling mempunyai
pengaruh yang signifikan terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen; ketiga,
Brand Communication Instagram Marketing mempunyai pengaruh yang
signifikan terhadap Personal Selling; keempat Brand Communication Instagram
Marketing berpengaruh terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen melalui
Personal Selling.