Pengaruh Kampanye Digital Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Pada Produk Elektronik Brand Nutribullet Dengan Kualitas Produk Sebagai Variabel Moderating Di PT Sesa

heru kurniawan; dr. bambang dwi hartono, m.si.; dr. sarji, mm.;

Keberhasilan perusahaan dalam mencapai tujuan bisnis dan memenangkan persaingan pasar sangat dipengaruhi oleh minat beli konsumen. Oleh karena itu, kampanye digital marketing dan brand image menjadi faktor penting yang perlu diperhatikan perusahaan untuk meningkatkan minat beli konsumen, khususnya pada produk Nutribullet di PT SESA. Selain itu, kualitas produk juga berperan penting sebagai faktor yang dapat memperkuat atau memperlemah pengaruh kampanye digital marketing maupun brand image terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, memahami, dan menguji pengaruh kampanye digital marketing terhadap kualitas produk,
pengaruh brand image terhadap kualitas produk, pengaruh kampanye digital marketing terhadap minat beli, pengaruh brand image terhadap minat beli, pengaruh kualitas produk terhadap minat beli, serta peran kualitas produk dalam memoderasi pengaruh kampanye digital marketing dan brand image terhadap minat beli konsumen pada PT SESA. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer berupa penyebaran kuisioner yang di ukur dengan skala likert. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang telah membeli produk Nutribullet berdasarkan data penjualan tiga bulan terakhir tahun 2024 serta konsumen yang terpapar kampanye digital Nutribullet dengan
jumlah sampel sebanyak 208 responden. Metode analisa data menggunakan statistik deskriptif, uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi dengan metode analisis jalur (path analysis), koefisien determinasi, uji F, uji t, dan uji sobel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kampanye digital marketing tidak berpengaruh langsung terhadap kualitas produk, brand image berpengaruh langsung terhadap kualitas produk, kampanye digital marketing berpengaruh langsung terhadap minat beli, brand image berpengaruh langsung terhadap minat beli, kualitas produk berpengaruh langsung dan signifikan terhadap minat beli, kualitas produk tidak dapat memediasi pengaruh tidak
langsung kampanye digital marketing terhadap minat beli, sedangkan kualitas produk dapat memediasi pengaruh tidak langsung brand image terhadap minat beli.