Pengaruh Visual Merchandising, Store Atmosphere, Dan Roduct Display Terhadap Perilaku Belanja Impulsif, Dengan Positive Emotion Sebagai Variabel Moderator (Studi Kasus Pada Konsumer Ritel Ria Busana Cileungsi)

dr. m. b. ali syaban, s.pd, m.pd; ahmad diponegoro, ph.d.; dr. sunarta, mm.;

Tesis ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh visual merchandising, store
atmosphere, dan product display terhadap perilaku Belanja Impulsif, dengan positive emotion sebagai variabel moderator. Perilaku belanja tidak terencana adalah fenomena yang semakin umum dalam lingkungan ritel saat ini, yang memiliki dampak besar pada keputusan pembelian konsumen. Di sisi lain, aspek-aspek fisik dan visual dalam lingkungan toko, seperti visual merchandising, suasana toko, dan tampilan produk, juga dapat memengaruhi perilaku belanja konsumen. Penelitian ini menggabungkan konsep visual merchandising, store atmosphere, product display, dan positive emotion dalam rangka untuk memahami bagaimana faktor-faktor ini berinteraksi dalam mempengaruhi perilaku belanja tidak terencana. Penelitian ini akan menggunakan pendekatan kuantitatif dan melibatkan survei konsumen sebagai metode pengumpulan data.penelitian ini Metode dalam penelitian ini menggunakan pendekatan metode penelitian kuantitatif. Pendekatan metode penelitian kuantitatif dalam pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif atau statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Proses penelitian bersifat deduktif, dimana untuk menjawab rumusan masalah digunakan konsep atau teori
sehingga dapat dirumuskan hipotesis.