Pengaruh Fasilitas Rekreasi Dan Keselamatan Turis Terhadap Minat Pariwisata Melalui Strategi Pemasaran Digital Sebagai Variabel Intervening Di Pulau Pari

drs. h. kusmajid abdullah; ahmad diponegoro, ph.d.; dr. budi permana yusuf, mm.;

Tesis ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh fasilitas rekreasi dan keselamatan turis terhadap minat pariwisata melalui strategi pemasaran digital sebagai variabel intervening di pulau Pari. Metode menggunakan penelitian campuran berdesain eksploratory sequential design (kombinasi kualitatif dan kuantitatif). Pendekatan pertama menggunakan kualitatif
teknik analisis interaktif model. Pendekatan kedua menggunakan kuantitatif teknik analisis jalur. Lokasi uji coba instrumen ialah di Pulau Pramuka. Lokasi penelitian di Pulau Pari. Mitra yang bersedia menjadi target pengambilan data ialah Agent Travel Pariwisata yakni Dino Travel, Pari Adventure serta wisatawan pulau Pari. Waktu penelitian pada bulan Desember 2023 – April 2024. Pendekatan pertama menganalisis bagaimana implementasi deskriptif strategi pemasaran digital sebagai variabel intervening memoderasi fasilitas rekreasi terhadap minat pariwisata dan keselamatan turis terhadap minat parisiwata yang dijelaskan agen travel. Purposive sampling digunakan untuk merekrut informan diantaranya CEO Dino Travel dan Marketing Pari Adventure. Pendekatan kedua menggunakan teknik analisis jalur untuk menganalisis
pengaruh fasilitas rekreasi dan keselamatan turis terhadap minat pariwisata melalui strategi pemasaran digital sebagai variabel intervening. Random sampling digunakan, tercatat sebanyak 140 partisipan (wisatawan pulau Pari) bersedia mengisi kuesioner. Hasil menunjukkan pada analisis secara kualitatif mendeskripsikan bahwa fasilitas rekreasi dan keselamatan turis yang berkualitas tinggi memainkan peran penting dalam meningkatkan nilai tambah bagi strategi pemasaran digital. Penyediaan nilai tambahnya berupa konten-konten yang dapat dijadikan acuan bagi wisatawan untuk memutuskan berwisata dipulau Pari ketika mengunjungi platform media sosial agen travel. Sementara hasil kuantitatif mengkonfirmasi hasil kualitatif dimana ada efek moderasi ketika dilakukan pengujian pengaruh fasilitas rekreasi dan keselamatan turis terhadap minat pariwisata melalui strategi pemasaran digital sebagai variabel intervening. Secara indirect effect estimasi sumbangan fasilitas rekreasi – strategi pemasaran digital - minat pariwisata ialah 0.081, serta keselamatan turis – strategi pemasaran digital – minat pariwisata ialah 0.079.