Analisis Hubungan Strategi Digital Marketing Dan Diferensiasi Produk Gaschromatograph Dengan Keputusan Pembelian Di Pt Suplintama Majusemesta Dengan Pendekatan Non Parametrik

r. tricahyono nur harsono, drs., m.si; ahmad diponegoro, ph.d.; dr. bambang dwi hartono, m.si.;

Pemasaran digital adalah suatu bentuk usaha atau kegiatan yang dijalankan oleh tenaga pemasar, baik itu perusahaan maupun individu dalam rangka melakukan pemasaran sebuah produk atau merek. Adapun permasalahan dalam penelitian ini yakni keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen untuk membeli produk Siemens ataupun Non Siemens. Tujuan dari penelitian ini yakni mengetahui apakah strategi digital marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan diferensiasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif statistika non parametrik. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasinya adalah sebanyak 37 responden. Uji Chi-kuadrat digunakan untuk mengetahui apakah ada pengaruh strategi marketing digital dan diferensiasi produk terhadap terhadap keputusan pembelian. Untuk mengetahui apakah strategi marketing digital dan diferensiasi produk gaschromatograph SIEMENS lebih unggul dibanding kompetitornnya. Dari uji chi kuadrat, disimpulkan bahwa strategi marketing digital dan diferensiasi produk SIEMENS berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dari hasil uji Chi-Kuadrat : (1) Pemasaran Produk dengan menggunakan Email memiliki pemasaran yang lebih unggul dibandingkan dengan Non Siemens. (2) Pemasaran Produk dengan menggunakan Instagram memiliki pemasaran yang tidak lebih unggul dibandingkan dengan Non Siemens. (3) Pemasaran Produk dengan menggunakan Website memiliki pemasaran yang lebih unggul dibandingkan dengan Non Siemens. (4) Diferensiasi Produk SIEMENS lebih akurat dibandingkan dengan Non Siemens. (5) Diferensiasi Produk SIEMENS lebih reliabel dibandingkan dengan Non Siemens. (6) Diferensiasi Produk SIEMENS lebih purna jual dibandingkan dengan Non Siemens. Peneliti menyarankan Untuk meningkatkan keputusan pembelian masyarakat agar memilih produk SIEMENS harus memaksimalkan produk dan memaksimalkan marketingnya sehingga tampilan menarik, memiliki sistem navigasi yang bagus, konten relevan tentang produk SIEMENS.