Analisis Pengaruh Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Bibit Tanaman Durian Montong (Studi Kasus Rejo Bibit)

muh. abdul khak; dr. moh. suryadi syarif, mm.; dr. bambang dwi hartono, m.si.;

Tesis ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian bibit tanaman durian montong di Rejo Bibit. Hipotesis yang di uji adalah: (1) Terdapat pengaruh antara produk terhadap keputusan pembelian produk bibit tanaman durian montong di Rejo Bibit, (2) Terdapat pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk bibit tanaman durian montong Rejo Bibit, (3) Terdapat pengaruh produk terhadap persepsi harga bibit tanaman durian montong Rejo Bibit. Metode penelitian kuantitatif dengan teknik analisis jalur menggunakan perangkat lunak SPSS 25.0. Teknik sampling yang digunakan adalah accidential sampling. Sampel
yang digunakan adalah konsumen Rejo Bibit. Hasil penelitian ini berupa: Pertama, terdapat pengaruh signifikan produk terhadap keputusan pembelian. dari hasil pengolahan data, nilai signifikansi Produk (X1) sebesar 0,000 < 0,005. Sehingga dapat disimpulkan bahwa secara langsung terdapat pengaruh
signifikan Produk (X1) terhadap Keputusan Pembelian (X3). Kedua, terdapat pengaruh signifikan persepsi harga terhadap keputusan pembelian, terbukti secara signifikan persepsi harga mempengaruhi keputusan pembelian. Dari hasil pengolahan data, nilai signifikansi Harga (X2) sebesar 0,000 < 0,005. Sehingga dapat dikatakan bahwa secara langsung terdapat pengaruh signifikan Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (X3). Ketiga, terdapat pengaruh signifikan produk terhadap persepsi harga, terbukti secara signifikan bahwa produk mempengaruhi persepsi harga. Pelanggan muncul karena kebutuhan atau keinginannya akan suatu produk yang diberikan oleh suatu perusahaan. Dari hasil pengolahan data, nilai signifikansi Persepsi Harga (X2) sebesar 0,000 < 0,005. Sehingga dapat dikatakan bahwa secara langsung terdapat pengaruh signifikan variabel produk (X1) terhadap persepsi harga (X2).