Analisis Motivasi Bisnis dan Implementasi Strategi Pemasaran Kalangan Anak Muda: Studi Kasus di Komunitas Tangan di Atas

drs.h.abduracman banama; dr.h. bambang dwi hartono, m.si; dr.h.m. suryadi syarif, se, mm;

Tesis ini bertujuan untuk menjelaskan motivasi yang mendorong anak
muda terjun ke dunia bisnis dan bergabung dengan komunitas Tangan Di Atas (TDA), serta strategi pemasaran seperti apa yang berkembang di kalangan komunitas TDA.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif yang
bersifat deskriptif dan cenderung menggunakan analisis. Penelitian ini
menggunakan lingkungan alamiah sebagai sumber data, yaitu dengan mengkaji peristiwa-peristiwa yang terjadi dalam kondisi dan situasi sosial di lingkungan komunitas TDA. Penelitian dilakukan ketika berinteraksi langsung dengan komunitas TDA. Wawancara dilakukan dengan pengurus inti TDA dan para pendiri yang tergabung dalam Wali Amanat.