Pengaruh Persepsi Label Peringatan Kesehatan Bergambar (Pictorial Health Warning) Pada Kemasan Rokok Terhadap Perilaku Merokok Di Jakarta Selatan Tahun 2015

dra. hj. ummul qura, m. pd; dr.dr. suginarti, m.kes, dfm; indra supradewi, m.km;

Tesis ini bertujuan untuk mengetahui secara mendalam tentang bagaimana
persepsi perokok dewasa terhadap label pesan peringatan kesehatan bergambar
pada kemasan rokok. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data primer melalui teknik observasi, wawancara mendalam,
sedangkan data sekunder diperoleh dari dokumentasi peraturan dan kebijakan
tentang produk rokok. Pengumpulan data dilakukan pada orang dewasa yang
merokok dan mantan perokok sebagai informan kunci yang berada di tempattempat
umum, seperti tempat makan, tempat hiburan dan area kampus di wilayah
Jakarta Selatan, sedangkan sebagai informan inti yaitu Kementerian Kesehatan RI
Pusat Promosi Kesehatan serta Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM).
Dalam menjawab pertanyaan penelitian digunakan pendekatan teori Health Belief
Model atau Model Keyakinan terhadap persepsi label peringatan kesehatan
bergambar (pictorial health warning) pada kemasan rokok. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa persepsi informan terhadap pesan bergambar dirasakan
mengerikan tetapi tidak cukup untuk menurunkan kemampuan dalam mengambil
tindakan untuk berhenti merokok. Hanya sebagian kecil dari mereka yang
mengurangi konsumsi rokok setelah melihat pesan bergambar tersebut.
Penelitian ini menunjukkan bahwa pesan peringatan kesehatan bergambar
yang dicantumkan pada kemasan rokok belum sepenuhnya berhasil memberikan
keyakinan perokok dalam mengambil keputusan untuk mengurangi konsumsi
rokok.