Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Pembelian Impulsif pada Pengguna Produk Somethinc (Studi Kasus Kecamatan Setiabudi)

selvia amining tyas; dr. yadi nurhayadi, m.si;

Selvia Amining Tyas: 2001085025. “Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap
Pembelian Impulsif pada Pengguna Produk Somethinc (Studi Kasus Kecamatan
Setiabudi)”. Skripsi. Jakarta: Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas
Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka,
2024.
Penggunaan kosmetik dan skincare saat ini sudah menjadi kebutuhan bagi sebagian
orang tanpa mengenal gender. Promosi penjualan yang menarik dapat
meningkatkan pembelian impulsif. Oleh sebab itu penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui apakah terdapat pengaruh promosi penjualan terhadap pembelian
impulsif pada pengguna produk Somethinc. Metode yang digunakan ialah metode
kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi
pada penelitian yaitu warga di Kecamatan Setiabudi berjumlah 116.915 dengan
sampel 100 responden, data diperoleh menggunakan analisis regresi linier
sederhana.
Berdasarkan perhitungan korelasi diperoleh nilai signifikansi antara variabel X dan
Y sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai pearson correlation sebesar 0,461. Sehingga dapat
disimpulkan berdasarkan dasar pengambilan keputusan koefisien korelasi bahwa
0,461 memiliki tingkat korelasi yang sedang dan bernilai positif. Hasil analisis
koefisien determinasi terdapat pengaruh dari promosi penjualan terhadap
pembelian impulsif 21,3% sedangkan sisanya 78,7% dipengaruhi oleh variabel lain
selain variabel Promosi Penjualan. Oleh karena itu semakin baik promosi penjualan
maka semakin meningkat pula pembelian impulsif, Sehingga terdapat pengaruh
positif signifikan antara variabel promosi penjualan terhadap pembelian impulsif.