Pengaruh Diskon Harga Terhadap Pembelian Impulsif Pengguna Shopee Pada Generasi Z Di Wilayah Kecamatan Kebayoran Baru

marisa anggraini; supriansyah, m.pd.;

Marisa Anggraini: 2001085033. “Pengaruh Diskon Harga Terhadap Pembelian
Impulsif Pengguna Shopee Pada Generasi Z Di Wilayah Kecamatan Kebayoran
Baru”. Skripsi. Jakarta: Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan
dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2024.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya mengetahui pengaruh diskon
harga terhadap pembelian impulsif pengguna aplikasi Shopee pada kalangan
generasi Z di wilayah Kecamatan Kebayoran Baru Jakarta Selatan. Metode
penelitian yang digunakan ialah metode penelitian kuantitatif asosiatig dengan
menyebarkan kuesioner. Penentuan sampel yang digunakan ialah Purposive
Sampling.
Uji validitas pada variabel diskon harga (X) dengan total pernyataan sebanyak 12
item dengan 10 soal valid dan 2 soal dinyatakan invalid, sedangkan pada uji
reliabilitas variabel diskon harga memperoleh nilai Cronbach’s Alpha = 0.622 >
nilai acuan 0,6, maka data pada variabel diskon harga dinyatakan reliabel. Untuk
uji validitas pada variabel pembelian impulsif (Y) dengan total pernyataan
sebanyak 11 item dengan 9 soal valid dan 2 soal dinyatakan invalid, sedangkan
pada uji reliabilitas variabel pembelian impulsif memperoleh nilai Cronbach’s
Alpha = 0.784 > nilai acuan 0,6, maka data pada variabel pembelian impulsif
dinyatakan reliabel. Selanjutnya data dianalisis uji persyaratan yaitu uji normalitas
dengan menggunakan uji statistik Kolomogorov-Smirnov diperoleh Asymp.sig
0,200 > tingkat signifikansi 0,05, maka dapat dismpulkan bahwa data dapat
berdistribusi dengan normal.
Pada uji hipotesis digunakan analisis regresi sederhana diperoleh nilai koefisisen
regresi variabel diskon harga sebesar 0,561 dan bertanda positif, maka dapat
disimpulkan bahwa variabel diskon harga mengalami kenaikan satu skor secara
signifikan, Sedangkan uji determinasi (R2) diperoleh nilai R-Square sebesar 0,235
ataau 23,5%, maka dapat disimpulkan bahwa variabel diskon harga mempengaruhi
variabel pembelian impulsif sebesar 23,5%, sedangkan sisanya 76,5% dipengaruhi
oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini dan hasil koefisien
korelasi 0,485 atau 48,5% pada taraf signifikansi α 5% bisa dikatakan kalau
hubungan antara diskon harga terhadap pembelian impulsif mempunyai hubungan
yang cukup/sedang. Pada uji parsial (uji t) diperoleh thitung 5,492 > ttabel 1,984 atau
nilai signifikansinya = 0,001 < 0,05, maka dengan demikian H0 ditolak dan H1
diterima, dan uji F diperoleh Fhitung sebesar 30.164 > Ftabel 3.937, dengan nilai sig
0,001 < 0,05, maka H0 ditolak. yang dimana artinya secara signifikan terdapat
pengaruh positif yang signifikan pada diskon harga terhadap pembelian impulsif
pengguna Shopee pada generasi Z di wilayah Kecamatan Kebayoran Baru Jakarta
Selatan.