Pengaruh Strategi Promosi Daring Terhadap Loyalitas Konsumen Skincare Di Kalangan Gen Z Di SMK Harapan 1 Jakarta Timur

agung febri muhammad;

Helmy Salman Afif. 2001085047. “PENGARUH STRATEGI PROMOSI
DARING TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN SKINCARE DI
KALANGAN GEN Z DI SMK HARAPAN 1 JAKARTA TIMUR”. Skripsi.
Jakarta: Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. HAMKA, 2024.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi promosi terhadap
loyalitas konsumen pada siswa dan siswi di jakarta timur.
Jenis penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif yang di peroleh
langsung dari responden yang kita berikan kuisioner, dan menggunakan teknik
analisis Regresi Linear sederhana. Populasi dalam penelitian ini adalah siswa
siswi yang membeli produk skincare setiap bulan nya, pada penelitian ini peneliti
meneliti di sekolah SMK harapan 1 Jakarta Timur.
Hasil penelitian menghasilkan pengaruh strategi promosi daring terhadap loyalitas
konsumen yaitu Y =99.930+〖0.755X〗_1+e dibuktikan dengan nilai t-hitung
12,352 > t-tabel 1,665. Kemudian nilai koefisien regresi variable independent (
strategi promosi daring ) senilai 0,755 , artinya jika variable dependent ( loyalitas
konsumen ) meningkat 1 level artinya variasi variable strategi promosi daring
mempengaruhi kenaikan nilai ini sebesar 0,755 satuan. Dengan demikian jika
variabel strategi promosi semakin meningkat maka loyalitas konsumen akan
meningkat, begitu pula sebaliknya jika pada variabel strategi promosi semakin
menurun maka keputusan pembelian akan semakin menurun. Kesimpulan penelitian ini adalah strategi promosi berpengaruh terhadap loyalitas
konsumen pada siswa siswi SMK Harapan 1 Jakarta Timur sehingga hipotesis
alternatif diterim