Pengaruh Business Content Marketing Terhadap Minat Beli Ulang Di Wijie Coffe Kalisari

anisa nefri; supriansyah, m.pd.;

Anisa Nefri. 2001085087.“Pengaruh Business Content Marketing Terhadap Minat Beli Ulang
Di Wijie Coffe Kalisari”. Skripsi. Jakarta: Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas
Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2024.
Perkembangan teknologi digital dan internet telah membawa dampak signifikan dalam dunia
pemasaran, dengan business content marketing sebagai strategi utama untuk mempengaruhi dan
membangun hubungan dengan pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh
business content marketing terhadap minat beli ulang di Wijie Coffee Kalisari, sebuah perusahaan
dalam industri kuliner yang sangat kompetitif. Business content marketing berfokus pada
penyampaian konten yang relevan dan menarik untuk memperkenalkan bisnis, membangun
loyalitas, dan mendorong minat beli ulang.
Dalam penelitian ini, dianalisis bagaimana berbagai jenis dan kualitas konten dalam business
content marketing mempengaruhi keputusan pelanggan untuk melakukan pembelian ulang.
Metode kuantitatif digunakan untuk mengevaluasi hubungan antara kualitas konten dan minat beli
ulang dengan menggunakan teknik analisis regresi. Hasil analisis menunjukkan bahwa Kualitas
Business Content Marketing memiliki pengaruh yang sangat signifikan terhadap Minat Beli Ulang,
dengan koefisien regresi sebesar 1.020 dan nilai t sebesar 28.658 (p < 0.05). Model regresi yang
diterapkan menunjukkan bahwa 89.3% variansi dalam minat beli ulang dapat dijelaskan oleh
variabel kualitas konten, menandakan hubungan yang kuat antara kualitas konten dan keputusan
beli ulang.
Hasil penelitian ini menegaskan bahwa kualitas konten pemasaran yang baik secara signifikan
mempengaruhi minat beli ulang pelanggan. Konten yang informatif, seperti video bisnis, serta
testimoni pelanggan dan konten influencer, terbukti efektif dalam membangun kepercayaan dan
meningkatkan loyalitas pelanggan. Penelitian ini juga mengindikasikan pentingnya integrasi
berbagai jenis konten untuk mencapai hasil pemasaran yang optimal. Temuan ini memberikan
wawasan berharga bagi Wijie Coffee Kalisari untuk merancang strategi business content
marketing yang lebih efektif dan terarah.