Eksistensi UMKM Frozen Food Melalui Peluang Bisnis Digital UD. Durian Muara

rahma ayu setyawati; drs. h. nur busyra, mm., m.pd;

Rahma Ayu Setyawati: 1901085017. “Eksistensi Umkm Frozen Food Melalui Peluang Bisnis Digital UD. Durian Muara”. Skripsi. Jakarta: Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Pro. Dr. Hamka, 2023.
Penelitian ini bertujuan (1) untuk mengetahui strategi pemasaran frozen food yang diterapkan oleh pelaku UMKM UD Durian Muara (2) Untuk mengetahui Eksistensi UMKM Frozen Food dapat meningkatkan penjualan melalui bisnis digital peluang bisnis digital (3) untuk mengetahui UMKM UD Durian Muara memanfaatkan peluang dengan meminimalkan kelemahan melalui bisnis digital. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif , kemudian data yang diperoleh dianalisis menggunakan pendekatan analisis SWOT
Dari hasil penelitian ini menunjukkan (1) Strategi pemasaran yang dimiliki UD. Durian Muara Frozen Food sedang menjalankan strategi SO (Strenght- Opportunity) dan ST (Strenght Threats) yaitu strategi perusahaan menggunakan kekuatan dan peluang yang dimiliki untuk menjalankan usahanya. (2) eksistensi umkm frozen food melalui bisnis digital yang menggunakan shopee dan tokopedia dapat meningkatkan penjualan dinyatakan UD. Durian Muara dinilai populer dimasyakarakat yang memiliki pesanan frozen food yang sudah skala nasional (3) UMKM UD Durian muara frozen food hasil dari analisis SWOT dinilai pada Kuadran 1 yaitu situasi yang sangat menguntungkan, perusahaan tersebut memiliki peluang dan kekuatan sehingga yang memanfaatkan peluang dimana strategi yang diterapkan dalam kondisi pertumbuhan yang agresif atau Growth oriented strategy. Maka kesimpulan dari penelitian yang dilakukan bahwa eksistensi umkm frozen food melalui peluang bisnis digital UD. Durian Muara menggunakan peluang bisnis digital yang mendukung strategi agresif dalam memiliki situasi yang menguntungkan bagi perusahaan serta memanfatkan eksistensi frozen food sebagai peluang dan kekuatan yang ada