Pengaruh Iklan Online Terhadap Perilaku Konsumen Pada Lazada Di FKIP UHAMKA

yati oktavia; dr. hj. d. m. dharmawati, m.pd; novie kurniasih, m.pd;

Yati Oktavia, 1501085084. Pengaruh Iklan Online terhadap perilaku konsumen pada Lazada di FKIP UHAMKA: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2019.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh Iklan Online terhadap Perilaku Konsumen. Penelitian ini dilaksanakan di FKIP UHAMKA pada tahun 2019. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dan metodenya adalah metode survey dengan teknik korelasional. Adapun responden dalam penelitian ini berjumlah 97 responden. Teknik sampling yang digunakana dalah aksidental sampling yaitu cara pengambilan sampel dari anggota populasi dengan menggunakan acak tanpa memperhatikan strata (tingkatan) dalam anggota populasi tersebut. Setelah data dinyatakanberdistribusi normal dan linier berdasarkan uji normalitas, ujiliniearitas dan analisis varians (ANAVA) maka dilakukan perhitungan regresi linier. Hasil perhitungan regresi linier diperolehŶ=17,02+0,62(X) dan hasil perhitungan ANAVA didapat Fhitung < Ftabel yaitu (0,948 < 1,65). Pengujian hipotesis dilakukan dengan menghitung korelasi product moment dan koefisien korelasi dan didapat Rhitung>Rtabel (0,499 >0,220) dan Thitung > Ttabel (8,76 > 1,61) yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Oleh karena itu, hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh iklan online terhadap perilakukonsumen pada Lazada di FKIP UHAMKA