Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian di Toko Buku Hayyin Bookstore Pada Masa Pandemi Covid 19

dr. sri astuti, m.pd;

Istiqomah: 1801085065. “Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian di Toko Buku Hayyin Bookstore Pada Masa Pandemi Covid 19”. Skripsi. Jakarta: Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2023.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian Pada Masa Pandemi Covid 19. Populasi pada penelitian ini adalah pelanggan di Toko Buku Hayyin Bookstore sebanyak 150 orang dan diambil 60 sebagai sampel.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif asosiatif, yang dimana penelitian yang dilakukan dengan tujuan untuk melihat adanya pengaruh atau hubungan anatara variabel bebas dengan variabel terikat. Teknik sampel yang digunakan adalah Simple Random Sampling, yaitu dengan cara pengambilan sampel secara acak.
Data yang dikumpulkan menggunakan kuesioner. Setelah data dinyatakan berdistribusi normal dan linier dengan pengujian persyaratan analisis menggunakan uji normalitas dan linieritas maka dilakukan dengan perhitungan regresi linier. Berdasarkan perhitungan nilai koefisien determinan adalah sebesar 0,404 yang artinya pengaruh variable independen (X) terhadap Variabel Dependen (Y) sebesar 40,4%. Sedangkan sisanya 59,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini. Oleh karena itu, hasil penelitian ini disimpulkan bahwa ada pengaruh Digital Marketing terhadap keputusan pembelian pada masa pandemi covid 19.