Analisis Semiotika pada Iklan Gojek Tahun 2020

egi nusivera, m.pd;

Fatimah Nurul Azzahra: 1701045047. “Analisis Semiotika pada Iklan Gojek Tahun 2020”. Skripsi. Jakarta: Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. Hamka, 2021.
Iklan merupakan sebuah kegiatan promosi yang sangat dekat dengan masyarakat. Iklan dapat dengan mudah ditemukan. Di era sekarang yang masyarakatnya tidak hanya mendengarkan radio dan menonton televisi, iklan lebih mudah ditemukan. Salah satunya adalah di media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui petanda dan penanda pada iklan Gojek pada tahun 2020. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif analisis isi, dengan menganalisis iklan-iklan yang dirilis Gojek khususnya pada iklan yang ditayangkan pada tahun 2020. Penelitian ini difokuskan pada iklan-iklan Gojek pada tahun 2020 karena pada tahun tersebut pandemi Covid-19 masuk ke Indonesia dan mengubah banyak kebiasaan masyarakat. Data diambil dengan teknik pengumpulan data dengan dokumen. Prosedur pengumpulan data pada teknik pengumpulan data dengan dokumen adalah mengumpulkan dokumen yang sesuai dengan kriteria. Setelah dikumpulkan dan dipilah, terdapat 15 iklan Gojek yang ditayangkan pada tahun 2020. Setiap iklan mempunyai tujuan yang berbeda-beda. Setengah dari iklan-iklan tersebut mempromosikan fitur GoFood, fitur yang sangat sering digunakan oleh masyarakat. Terdapat delapan iklan yang mempromosikan GoFood, sisanya mempromosikan fitur lain yang ada di dalam Gojek, seperti GoSend, GoMart, GoCar, dan GoRide. Hampir di setiap iklannya, Gojek selalu memberikan himbauan kepada masyarakat untuk tetap mematuhi protokol kesehatan. Hasil penelitian ini menunjukkan petanda dan penanda pada iklan Gojek. Terdapat 56 petanda dan 56 penanda dari 15 iklan yang telah dikumpulkan. Beralasan pandemi, iklan-iklan Gojek pada tahun 2020 berisi berbagai macam himbauan kepada masyarakat untuk di rumah saja dan selalu menjaga keamanan dan keselamatan. Iklan-iklan tersebut dibungkus dengan animasi dan narasi jenaka, tidak lupa dengan selipan promosi fitur-fitur yang ada di dalam aplikasi Gojek. Iklan ini mempunyai tujuan bukan hanya menampilkan promosi dan menarik perhatian masyarakat, tetapi iklan-iklan ini juga turut mengingatkan dan memberikan kepercayaan kepada masyarakat bahwa mitra-mitra Gojek juga selalu memperhatikan keselamatan dan kesehatan.