Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bakso Aci Akang Cabang Graha Bintaro

wika yunianti; dr. d. m. dharmawati, s.pd., mm;

Wika Yunianti: 1801085050. “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan
Pembelian Pada Bakso Aci Akang Cabang Graha Bintaro”. Skripsi. Jakarta:
Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan,
Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2022.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh citra merek terhadap
keputusan pembelian pada baso aci akang di cabang Graha Bintaro. Metode
penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif asosiatif. Sampel
yang digunakan adalah purposive sampling. Pada uji validitas menggunakan
korelasi Pearson product moment sebanyak 23 soal pernyataan dengan hasil 23
pernyataan valid. Pada uji reliabilitas menggunakan rumus Alpha Cronbach dengan
data instrument yang reliabel. Uji persayartan analisis yang digunakan adalah uji
normalitas dengan menggunakan uji Kolmogorov-Smirnov dengan diperolah hasil
signifikansi 0,066 > 0,05 yang artinya seluruh variabel berdisrtibusi normal.
Variabel citra merek berperan cukup besar dalam mempengaruh keputusan
pembelian melalu uji koefisiensi determinasi sebesar 68,8% dan sisanya sebesar
31,2% dipengaruhi oleh faktor lain. Selanjutnya pada uji hipotesis digunakan uji t
diperoleh hasil thitung 13,608 > ttabel 1,988 dengan tingkat signifikansi 0,05, maka Ho
ditolak dan Ha diterima, artinya terdapat pengaruh yang kuat dan signifikan antara
citra merek terhadap keputusan pembelian.