Pengaruh Electronic Word Of Mouth Pada Media Sosial Tiktok Terhadap Minat Beli Produk Kleveru

lusiana qurroti ngaini; dr. h. yadi nurhayadi, m.si;

Lusiana Qurroti Ngaini: 1801085056. “Pengaruh Electronic Word Of Mouth
pada Media Sosial Tiktok terhadap Minat Beli Produk Kleveru”. Skripsi. Jakarta:
Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan,
Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2022.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh Electronic
Word of Mouth pada Media Sosial Tiktok terhadap Minat Beli Produk Kleveru.
Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif. Populasi pada
penelitian ini adalah followers Tiktok Kleveru sebanyak 213.000 followers. Teknik
yang digunakan untuk penentuan sampel yaitu Purposive Sampling dengan hasil
perhitungan sampel sebanyak 100 responden. Setelah data berdistribusi normal
berdasarkan uji normalitas dilanjutkan dengan uji linearitas. Hasil perhitungan
normalitas diperoleh 0,200 dan perhitungan linearitas diperoleh 0,822. Pengujian
hipotesis dilakukan dengan menghitung regresi linear sederhana, koefisien korelasi,
koefisien determinasi, dan uji t. Berdasarkan perhitungan persamaan garis linear
sederhana Y = 26,425 + 0,616(X), besar koefisien korelasi R = 0,580, koefisien
determinasi R2 = 0,336 (33,6%), dan uji t diperoleh thitung 7,045 > ttabel 1,984
sehingga Ho ditolak Ha diterima. Hasil penelitian ini disimpulkan bahwa electronic
word of mouth pada media sosial Tiktok berpengaruh signifikan terhadap minat
beli produk Kleveru dengan persentase pengaruh sebesar 33,6% dan 66,4 %
dipengaruhi oleh variabel lain.