Pengaruh Suasana Toko Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Nada Busana Pringsewu

fitri nuraini; moh. supendi, s.e., m.pd;

Fitri Nuraini, NIM: 1801085080. Pengaruh Suasana Toko Terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen Pada Toko Nada Busana Pringsewu: Program Studi
Pendidikan Ekonomi, Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah
Prof. DR. HAMKA, 2022.
Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh suasana toko terhadap
keputusan pembelian konsumen pada nada busana pringsewu. Metode penelitian
yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif asosiatif. Populasi yang
digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Nada Busana Pringsewu
sebanyak 130 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu
purposive sampling dengan hasil perhitungan sampel sebanyak 98 responden
konsumen Nada Busana Pringsewu.
Setelah data berdistribusi normal berdasarkan uji normalitas maka dilanjutkan
dengan analisis regresi dan linieritas, Hasil perhitungan regresi linier diperoleh
Ŷ = 11.824 + 0.521 (X), uji linieritas didapat Fhitung< Ftabel (1,063<1,647) dan
rhitung > rhitung (0,610 > 0.1996). Berdasarkan pengujian hipotesis diperoleh hasil
thitung > ttabel (7,538 > 1,984) pada α=0.05 maka demikian Ho ditolak dan Ha
diterima. Nilai koefisien determinasi adalah sebesar 0,372 (37.2%) artinya
suasana toko berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen
sedangkan sisanya 63% dipengaruhi oleh faktor selain suasana toko. Oleh karena
itu, hasil penelitian ini disimpulkan bahwa terdapat pengaruh suasana toko
terhadap keputusan pembelian konsumen pada Nada Busana Pringsewu.
Dampak adanya suasana toko yang baik di toko Nada Busana Pringsewu akan
meningkatkan keputusan pembelian konsumen, dengan meningkatnya pembelian
secara otomatis akan mempengaruhi perekonomian dan kesejahteraan masyarakat
atau lingkungan sekitar Nada Busana Pringsewu.