Pengaruh Duta Merek Korea Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Scarlett Whitening di Wilayah Kelurahan Pejaten Barat

febi nur azizah;

Febi Nur Azizah: 1801085049. “Pengaruh Duta Merek Korea Terhadap Minat
Beli Konsumen Produk Scarlett Whitening di Wilayah Kelurahan Pejaten Barat”.
Skripsi. Jakarta : Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakutas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. Hamka, 2022.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh duta merek
Korea terhadap minat beli konsumen produk Scarlett Whitening di Wilayah
Kelurahan Pejaten Barat. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
kuantitatif asosiatif. Populasi pada penelitian ini merupakan masyarakat atau
konsumen yang berdomisili di Wilayah Kelurahan Pejaten Barat, sebanyak 45.296
jiwa menggunakan teknik Purposive Sampling. Penentuan jumlah sampel
menggunakan perhitungan rumus Taro Yamane dan didapatkan hasil sebanyak
100 orang responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner atau
angket online, sedangkan teknik analisis data dilakukan dengan uji validitas,
reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier sederhana, uji signifikansi (uji t),
uji koefisien korelasi, dan uji koefisien determinasi menggunakan program SPSS
versi 25.0 for windows.
Berdasarkan hasil uji signifikansi variabel duta merek Korea berpengaruh positif
dan signifikan terhadap minat beli konsumen produk Scarlett Whitening di
Wilayah Kelurahan Pejaten Barat dengan perolehan nilai 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 sebesar
9,256 > 1,984 dan nilai sig.0,000<0,050. Dengan perolehan nilai koefisien
korelasi sebesar 0,683 yang berarti hubungan antara variabel duta merek Korea
terhadap variabel minat beli konsumen kuat. Nilai koefisien determinasi diperoleh
sebesar 46,6% yang menunjukkan bahwa variabel duta merek Korea memiliki
pengaruh sebesar 46,6% terhadap minat beli konsumen. sedangkan sisanya 53,4%
diperngaruhi oleh variabel lain yang tidak terdapat pada penelitian ini