Pengaruh Strategi Promosi Flashsale Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Berbelanja Online (Studi Kasus: Pengguna Marketplace Shopee di Kelurahan Pulogebang)

armayitha prihatiningsih; dr. purnama syae purrohman, m.pd., ph.d;

Armayitha Prihatiningsih: 1801085075. “Pengaruh Strategi Promosi Flashsale
Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Berbelanja Online (Studi Kasus: Pengguna
Marketplace Shopee di Kelurahan Pulogebang). Skripsi. Jakarta: Program Studi
Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas
Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2022. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui adanya pengaruh strategi promosi flashsale terhadap perilaku
konsumen dalam berbelanja online di wilayah Keluraha Pulogebang Khususnya di
RT.003/RW.006. Flashsale merupakan sebuah promosi penjualan yang merupakan
potongan langsung pada harga suatu produk di periode tertentu. Perilaku konsumen
merupakan perilaku yang diperlihatkan kosnumen dalam mencari, membeli,
menggunakan, mengevaluasi dan menghabiskan produk yang mereka harapkan
bisa memuaskan kebutuhan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode
penelitian kuantitatif dengan menggunakan regresi linear sederhana yang
bersumber dari data primer responden yang telah dikumpulkan. Teknik sampling
yang digunakan dalam penelitian ini yakni nonprobalibily sampling. Pada uji
validitas dengan menggunakan rumus bivariate dari Pearson Product sebanyak 33
pernyataan dengan 29 pernyataan valid dan 4 pernyataan drop. Pada uji linearitas
dengan menggunakan pengujian SPSS dengan menggunakan test for linearity pada
taraf signifikan 0,05 diketahui bahwa nilai sig. Deviation from linearity adalah
0.801 dapat dikatakan > 0.05 dan sig. linearity adalah 0.000 menunjukan <0.05,
maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pola linear pada hubungan Flashsale (X)
dengan Perilaku Konsumen (Y). Pada uji hipotesis digunakan uji-t, dari hasil
perhitungan thitung sebesar 7.958 di atas dibandingkan dengan ttabel (db=58) yaitu
2.001 dengan taraf signidikan 5%, jadi t hitung > t tabel maka Ha diterima dan Ho
ditolak. Dengan kata lain menolah hipotesis nol (Ho) dan menerima hipotesis
alternatif (Ha) untuk pengujian dari dua variabel tersebut. Sehingga dapat
disimpulkan bahwa variabel X terdapat pengaruh yang signifikan terhadap variabel
Y, maka ada pengaruh yang signifikan antara strategi promosi flashsale terhadap
perilaku konsumen dalam berbelanja online di wilayah Kelurahan Pulogebang