engaruh E-Marketing Terhadap Pembentukan Brand Awareness Pada Guud Food.CO Di Era Pandemi Covid-19

andini tresna dewi; dr. h. syuaiban muhammad, m.si;

Andini Tresna Dewi : 1801085036 “Pengaruh E-Marketing Terhadap
Pembentukan Brand Awareness Pada Guud Food.CO Di Era Pandemi Covid-19”.
Skripsi. Jakarta: Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan Dan Ilmu
Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA. 2022
E-marketing ini diharapkan bisa menjadi media yang menjembatani hubungan
komunikasi antara pelanggan dan pembeli. Yang mana bisa membentuk Brand
awareness konsumen terhadap produk yang kita jual. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui adanya pengaruh E-marketing terhadap pembentukan brand awareness
pada Guud Food.CO Di Era Pandemi Covid-19. Metode penelitian yang digunakan
dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian
ini adalah yang berasal dari followers instagram Guud Food yang berjumlah 401
Followers. Sampel yang digunakan adalah Simple Random Sampling, adapun
sampel yang ditentukan dalam penelitian ini adalah sebanyak 80 responden dengan
dihitung menggunakan rumus slovin. Pada Uji Validitas dengan menggunakan
Korelasi Pearson Moment sebanyak 30 butir item pernyataan variabel e-marketing
dengan 21 butir valid dan 9 butir drop. Lalu 30 butir item pernyataan variabel brand
awareness 21 butir valid dan 9 butir drop. Lalu pada uji reliabilitas menggunakan
rumus Alpha Cronbach memperoleh masing-masing rhitung = 0,828 > rtabel
=0,361 pada varibel X dan rhitung = 0,843 > rtabel = 0,361 pada variabel Y. Dan
juga data dianalisis dengan uji Normalitas menggunakan Uji Normalitas
Kolmogorov smirnov memperoleh tingkat Sig. 0,072 ≥ 0,050 yang berarti seluruh
variabel dalam penelitian ini berdistribusi normal atau memenuhi syarat normalitas.
Pada uji hipotesis menggunakan uji-t memperoleh thitung untuk variabel e-marketing
sebesar 6,216 terhadap brand awareness, hal ini berarti thitung 6,216 ≥ ttabel 1,664,
maka H0 ditolak dan Ha diterima, artinya terdapat pengaruh signifikan e-marketing
terhadap brand awareness. Koefisien determinasi pada penelitian ini menunjukan
kontribusi pengaruh variabel bebas X (E-marketing) dengan variabel terikat Y
(Brand Awareness) yaitu sebesar 33%. Maka hasil penelitian menunjukan
hubungan antara E-marketing terhadap pembentukan Brand Awareness adalah
hubungan positif dengan tingkat hubungan yang rendah