Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Prima Freshmart Ruko Bumi Harapan Permai Rambutan Ciracas Jakarta Timur

sofia sari miliandani; h. subali, mm;

Sofia Sari Miliandani: 1801085042. “Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Prima Freshmart Ruko Bumi Harapan Permai Rambutan Ciracas Jakarta Timur”. Skripsi. Jakarta: Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2022.
Adanya keputusan konsumen dalam memilih produk yaitu dengan keputusan pembelian. Keputusan pembelian konsumen merupakan hal terpenting dalam kesuksesan perusahaan, karena semakin banyaknya konsumen yang ingin membeli produk dalam perusahaaan, maka akan semakin banyak pula peluang perusahaan tersebut untuk mendapatkan keuntungan dengan cepat dan pelanggan tetap. Konsumen memutuskan membeli suatu produk apabila manfaat yang dirasakan lebih baik atau setara dengan yang telah dikeluarnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen Prima Freshmart Ruko BHP. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif. Popusi pada penelitian ini adalah anggota whatsaap gurp Prima Freshmart Ruko BHP yang berjumlah 101 orang. Sampel yang digunakan adalah purposive sampling, adapun sampel yang ditentukan dalam penelitian ini adalah sebanyak 50 responden dengan dihitung menggunakan rumus slovin.
Pada uji validitas dengan menggunakan korelasi person moment sebanyak 30 butir item pernyataan variabel harga dengan 22 valid dan 8 drop. Lalu 30 butir item pernyataan variabel keputusan pembelian 24 valid dan 6 drp. Lalu uji reliabilitas menggunakan rumus alpha cronbach memperoleh masing-masing rhitung = 0,914 rtabel > 0,60 pada variabel X dan rhitung = 0,926 > rtabel 0,60 pada variabel Y. dan juga data dianalisis dengan uji normalitas menggunakan Uji Normalitas Kolmogorov Smirnov memperoleh tingkat signifikan 0,200 > 0,050 yang berarti seluruh variabel dalam penelitian ini berdistribusi normal atau memenuhi syarat normalitas.
Pada uji hipotesis menggunakan uji-t memperoleh thitung untuk variabel harga sebesar 12,400 terhadap keputusan pembelian, hal ini berarti thitung 12,400 ≥ ttabel 2,010, maka H0 ditolak dan Ha diterima, artinya terdapat pengaruh signifikan harga terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi pada penelitian ini menunjukan kontribusi pengaruh variabel bebas X (harga) dengan variabel terikat Y (keputusan pembelian) yaitu sebesar 76,2%. Maka hasil penelitian menunjukan hubungan antara harga terhadap keputusan pembelian adalah hubungan positif dengan tingkat hubungan yang tinggi.