Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian di Seteras Kopi, Rawamangun Jakarta Timur

nanda sekar kinasih; moh. supendi, s.e., m.pd;

Nanda Sekar Kinasih: 181085022. “Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian di Seteras Kopi, Rawamangun Jakarta Timur”. Skripsi. Jakarta: Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2022.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian yang terjadi di Seteras Kopi, Rawamangun Jakarta Timur. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang datang untuk melakukan pembelian selama 3 bulan di bulan Maret-April 2022 sebanyak 825 konsumen dan diambil 89 sebagai sampel.
Metode penelitian yang digunakan yaitu metode pendekatan kuantitatif asosiatif yaitu penelitian yang dilakukan dengan tujuan untuk melihat adanya pengaruh atau hubungan antara variabel bebas dan variabel terikat. Teknik sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling. dengan metode penelitian melalui penyebaran angket (kuesioner). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah atau pernah mengunjungi Seteras Kopi, berusia dari 17-50 tahun dan mengikuti akun media sosial Seteras Kopi untuk melakukan pembelian.
Data yang dikumpulkan menggunakan kuesioner, selanjutnya data dinyatakan berdistribusi normal dan linier dengan pengujian persyaratan analisis dengan menggunakan uji normalitas dan linieritas maka dilakukan dengan perhitungan regresi linier. Berdasarkan perhitungan nilai koefisien determinan 0,818 X 100% = 81,8% sedangkan sisanya 18,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini. Oleh karena itu, hasil penelitian ini disimpulkan bahwa ada pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian di Seteras Kopi, Rawamangun Jakarta Timur.
Masyarakat berpartisipasi untuk mengembangkan usaha dan inovasi terhadap produk pada setiap usaha dengan ini menyebabkan adanya peluang yang akan membantu dan memberikan kontribusi pada perekonomian Indonesia terutama pada UMKM yang ada di daerah tersebut dan pada setiap pelaku usaha. Kontribusi pada ekonomi makro seperti pemberdayaan sumber daya alam yang menggunakan kopi khas dari daerah yang membuat konsumsi kopi di Indonesia menjadi salah satu yang terbesar di dunia dan pemberdayaan manusia melalui perekrutan pekerjaan sesuai dengan kriteria dan kemampuan setiap individu sehingga akan mengurangi angka pengangguran. Kontribusi ekonomi mikro yang terjadi adalah para pelaku usaha lebih mengenal berbagai perilaku konsumen, adanya permintaan, penawaran dan keseimbangan pada harga pasar yang akan mempengaruhi keuntungan dan tingkat konsumsi yang meningkat.