Pengaruh Harga Barang Terhadap Keputusan Pembelian Pada Lotte Grosir Kelapa Gading Jakarta

najla dwi apriliani; dr. h. syuaiban muhammad, m.si;

Najla Dwi Apriliani: 1801085016. “Pengaruh Harga Barang Terhadap Keputusan Pembelian Pada Lotte Grosir Kelapa Gading Jakarta”. Skripsi. Jakarta: Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2022. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga barang terhadap keputusan pembelian. Dalam hal ini, terdapat variabel yang akan diteliti yaitu variabel Harga (X) dan variabel Keputusan Pembelian (Y). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Survey dan untuk pengumpulan data menggunakan kuisioner serta menggunakan teknik Probability sampling dengan responden sebanyak 96 pelanggan di Lotte Grosir Kelapa Gading Jakarta, dimana sampel dalam penelitian ini ialah seluruh pelanggan yang berbelanja di Lotte Grosir Kelapa Gading Jakarta. Berdasarkan hasil analasis data diperoleh Fhitung > Ftabel yaitu 27,049 > 3,942, yang berarti terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Harga (X) dengan variabel Keputusan Pembelian (Y), dan berdasarkan nilai rxy sebesar 0,498, serta nilai koefisien determenasi sebesar 22,3% maka dapat disimpulkan bahwa pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian merupakan kategori cukup berarti atau cukup kuat. Selanjutnya data analisis uji persyaratan yaitu uji normalitas dengan menghasilkan nilai Asymp Sig sebesar 0,017 lebih besar dibandingkan dengan tingkat signifikasi yaitu 0,05. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa data memiliki nilai residual berdistribusi normal atau memenuhi syarat normalitas. Pada uji hipotesis diperoleh nilai thitung > ttabel yaitu 5,201 > 1,6612 maka H0 ditolak dan Ha diterima, maka dapat dinyatakan bahwa Harga berpengaruh positif dan signifikans terhadap Keputusan Pembelian. Maka dengan adanya penelitian ini diharapkan adanya pertimbangan dari pihak Lotte Grosir dalam memberikan harga pada suatu produk.