Pengaruh Celebrity Endorsment Terhadap Keputusan Pembelian Produk CELYNE

dwi ambrarwati; dr. hj. onny fitriana sitorus, m.pd;

Syafira Nur Fajrin: 1701085057. “Pengaruh Celebrity Endorsment Terhadap
Keputusan Pembelian Produk CELYNE”. Skripsi. Jakarta : Program Studi
Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas
Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2021.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh celebrity endorsment
terhadap keputusan pembelian produk CÉLYNE. Metode penelitian yang
digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif dan
menggunakan metode survey untuk pengumpulan data. Responden dalam
penelitian ini berjumlah 95 orang. Teknik yang digunakan untuk menentukan
sampel adalah purposive sampling. Pada uji validitas dengan menggunakan
Korelasi Pearson Product Moment sebanyak 25 butir variabel Celebrity
Endorsment dengan hasil 21 butir valid dan 4 drop, serta 25 butir variabel
Keputusan Pembelian dengan hasil 20 butir valid dan 5 drop. Sedangkan pada uji
reliabilitas menggunakan rumus Alpha Cronbach memperoleh hasil rhitung= 0,856
> rtabel = 0,444 pada variabel Keputusan Pembelian dan rhitung= 0,928 > rtabel =
0,444 pada variabel Celebrity Endorsment. Data juga dianalisis dengan uji
normalitas menggunakan Kolmogorov-Smirnov dengan hasil diketahui nilai α=
0,05 < Asymp. Sig 0,200 maka dapat disimpulkan bahwa nilai residual
berdistribusi normal.
Setelah data dinyatakan berdistribusi normal dan linier berdasarkan uji normalitas,
uji normalitas dan analisis varians maka dilakukan perhitungan regresi linier.
Perhitungan regresi linier sederhana diperoleh Ŷ = 8,514 + 0,869 X. Berdasarkan
hasil uji signifikansi dapat diketahui nilai Fhitung 129,4 > Ftabel 3,94. Hasil
perhitungan Koefisien Korelasi PPM diperoleh rhitung 0,763 > rtabel 0,202, sehingga
Ho ditolak dan Ha diterima. Koefisien determinasi pada penelitian ini menunjukan
kontribusi pengaruh variabel celebrity endorsment terhadap variabel keputusan
pembelian sebesar 58%. Oleh karena itu, dapat disimpulkan hasil penelitian ini
bahwa ada pengaruh antara celebrity endorsment terhadap keputusan pembelian
produk CÉLYNE.