Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli (Studi Kasus : Produk Anime Merchandise Oleh By.Jojolatte)

fauziah rahmah; dr. desak made darmawati, s.pd., mm;

Fauziah Rahmah. 1701085027. “Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli (Studi Kasus : Produk Anime Merchandise oleh by.jojolatte)”. Skripsi. Jakarta: Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. HAMKA, 2021.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh promosi terhadap minat beli pada produk anime merchandise di online shop by.jojolatte, seberapa besar persentase pengaruh promosi terhadap minat beli anime merchandise di online shop by.jojolatte, serta untuk mengetahui seberapa besar persentase customer yang memiliki minat beli berdasarkan promosi yang sudah dilakukan online shop by.jojolatte.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif asosiatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling yakni teknik menentukan sampel penelitian dengan pertimbangan tertentu dengan tujuan agar data yang diperoleh dapat representatif. Jumlah responden yang menjadi sampel penelitian ini sebanyak 36 responden yang pernah membeli produk anime merchandise pada batch 5, men-tag produk tersebut di instagram dan masuk ke highlight Instagram online shop by.jojolatte.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel minat beli dengan fhitung ≥ ftabel yakni 1.333 ≥ 2,250. Berdasarkan uji hipotesis yang dilakukan dengan menghitung korelasi pearson product moment (PPM) dengan hasil rhitung ≥ rtabel sebesar 0,783 ≥ 0,329, uji t dengan hasil thitung ≥ ttabel sebesar 7,336 ≥1,688, dan uji determinasi yang dihasilkan sebesar 61%, artinya variabel promosi memiliki pengaruh terhadap minat beli sebesar 61% sedangkan sisanya 39% dipengaruhi faktor lain, seperti harga, produk, dan tempat. Berdasarkan hasil perhitungan distribusi frekuensi, persentase customer yang memiliki minat beli berdasarkan promosi sebesar 44,4%. Dari penjelasan diatas, dapat dinyatakan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Berdasarkan penjelasan tersebut, dapat disimpulkan bahwa dalam penelitian ini terdapat pengaruh antara Promosi Terhadap Minat Beli (Studi kasus : Produk Anime merchandise oleh by.jojolatte).