Pengaruh Strategi Pemasaran terhadap Volume Penjualan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) pada Masa Pandemi Covid 19 di Kecamatan Ciledug Kota Tangerang

nisrina dlia attifah; h. subali, mm;

Nisrina Dlia Attifah: 1701085038. “Pengaruh Strategi Pemasaran terhadap
Volume Penjualan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) pada Masa
Pandemi Covid 19 di Kecamatan Ciledug Kota Tangerang”. Skripsi. Jakarta:
Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan,
Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2021.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh strategi pemasaran
terhadap volume penjualan usaha mikro, kecil dan menengah pada masa pandemi
covid 19. Populasi pada penelitian ini adalah anggota UMKM Ciledug Prima
sebanyak 288 anggota dan diambil 74 sebagai sampel.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif asosiatif,
yang dimana penelitian dilakukan dengan tujuan untuk melihat adanya pengaruh
atau hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat. Teknik sampel yang
digunakan adalah Simple Random Sampling, yaitu dengan cara pengambilan
sampel secara acak.
Data yang dikumpulkan menggunakan kuesioner. Setelah data dinyatakan
berdistribusi normal dan linier dengan pengujian pesyaratan analisis menggunakan
uji normalitas dan linieritas maka dilakukan dengan perhitungan regresi linier.
Berdasarkan perhitungan nilai koefisien diterminan adalah 0,158 x 100% = 15,8%
yang artinya strategi pemasaran mempunyai pengaruh yang rendah terhadap
volume penjualan. Sedangkan sisanya 84,2% di pengaruhi oleh faktor lain yang
tidak digunakan dalam penelitian ini. Oleh karena itu, hasil penelitian ini
disimpulkan bahwa ada pengaruh strategi pemasaran terhadap volume penjualan
usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) pada masa pandemic covid 19 di
kecamatan Ciledug Kota Tangerang.