Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk CÉLYNE

dupont-morales, m. a.; hooper, michael; schmidt, judy h. (editors); dr. hj. onny fitriana sitorus, m.pd;

Haura Fahrina. 1701085058. “Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk CÉLYNE”. Skripsi. Jakarta : Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2021.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian produk CÉLYNE, apakah terdapat hubungan antara media sosial Instagram dengan keputusan pembelian produk CÉLYNE, dan seberapa besar media sosial Instagram mempengaruhi keputusan pembelian produk produk CÉLYNE. Penelitian ini tidak melakukan penelitian di suatu tempat tertentu dan tanpa tatap muka dengan responden karena penelitian menggunakan kuesioner dalam bentuk Google Form yang disebar melalui Direct Message di media sosial Instagram responden.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Sumber data berupa data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data terdiri dari observasi, kuisioner. Populasi dari penelitian ini 1500 orang yang berasal dari pembeli produk CÉLYNE pada bulan Juni. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 95 orang. Proses analisis data menggunakan uji normalitas. Proses hipotesis menggunakan uji regresi linear sederhana, uji signifikansi, uji linearitas dan korelasi pearson product moment.
Media sosial Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan menggunakan Fhitung sebesar 125,5 > 3,94 Ftabel. Media sosial Instagram dengan Keputusan Pembelian memiliki hubungan yang kuat, dibuktikan dengan hasil perhitungan Korelasi Pearson Product Moment (PPM) dapat diketahui nilai r hitung (0,758) > (0,202) r tabel. Besarnya pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian tergolong kuat dengan memberikan kontribusi variabel Media Sosial Instagram terhadap variabel Keputusan Pembelian. Hal ini dapat dibuktikan dengan perhitungan koefisien determinasi sebesar 57,4%.