Pengaruh Integrated Marketing Communication Terhadap Brand Equity Pada Nasabah Di Bank BRI Unit Panongan Kanca Balaraja

winda maulida; drs. h. nur busyra, mm., m.pd; moh. supendi, se., m.pd;

Winda Maulida. Pengaruh Integrated Marketing Communication Terhadap Brand
Equity Pada Nasabah Di Bank BRI Unit Panongan Kanca Balaraja. Skripsi. Jakarta :
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR.
HAMKA, 2018.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh Integrated
Marketing Communication terhadap Brand Equity. Penelitian ini dilaksanakan di
Bank BRI Unit Panongan Kanca Balaraja pada bulan Juni 2019. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dan metodenya adalah metode survey
dengan teknik korelasional. Adapun responden dalam penelitian ini berjumlah 80
responden. Teknik sampling yang digunakan adalah Simple Random Sampling yaitu
cara pengambilan sampel dari anggota populasi dengan menggunakan acak tanpa
memperhatikan strata (tingkatan) dalam anggota populasi tersebut. Setelah data
dinyatakan berdistribusi normal dan linier berdasarkan uji normalitas, uji liniearitas
dan analisis varians (ANAVA) maka dilakukan perhitungan regresi linier. Hasil
perhitungan regresi linier diperoleh ( ) dan hasil perhitungan
ANAVA didapat Fhitung < Ftabel yaitu (1,37< 1,73). Pengujian hipotesis dilakukan
dengan menghitung korelasi product moment dan koefisien korelasi dan didapat
Rhitung>Rtabel (0,499 >0,220) dan Thitung>Ttabel (5,087 > 1,66) yang berarti Ho ditolak
dan Ha diterima. Oleh karena itu, hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa ada
pengaruh integrated marketing communication terhadap brand equity pada nasabah di
Bank BRI Unit Panongan Kanca Balaraja