Pengaruh Iklan Terhadap Brand Image Pada Konsumen KFC Ciracas, Jakarta Timur

dr. hj. onny fitriana sitorus, m.pd; novie kurniasih, m.pd;

Uzlifatul Hasanah: 1501085079. “Pengaruh Iklan terhadap Brand Image pada konsumen KFC Ciracas, Jakarta Timur”. Skripsi. Jakarta : Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2019.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh Iklan terhadap Brand Image pada konsumen KFC Ciracas, Jakarta Timur. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif assosiatif. Populasi pada penelitian ini berasal dari total tarnsaksi selama satu bulan sebanyak 22470 dan dibagi empat sehingga data populasi selama satu minggu sebanyak 5618. Sampel yang digunakan adalah Sampling Insidental yaitu siapa saja yang merupakan konsumen KFC secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data. Adapun sampel yang ditentukan dalam penelitian ini berjumlah 98 responden dengan menggunakan rumus Slovin.
Pada uji validitas dengan menggunakan Korelasi Pearson Product Moment sebanyak 33 butir pada variabel Brand Image dengan 25 butir valid dan 8 butir drop, serta 33 butir pada variabel Iklan dengan 28 butir valid dan 5 butir drop. Sedangkan pada uji reliabilitas menggunakan rumus Alpha Crombach memperoleh masing-masing 𝑟ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 = 0,887 > 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 0,367pada variabel Brand Image dan 𝑟ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 = 0,850 > 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 pada variabel Iklan. Selanjutnya data dianalisis uji persyaratan yaitu uji normalitas dengan menggunakan Uji Lilifors Galat Taksiran diperoleh 𝐿0 0,085 < 𝐿𝑡 0,090 untuk variabel Brand Image dan 𝐿0 0,069 < 𝐿𝑡 0,090 maka disimpulkan bahwa data berdistribusi normal.
Pada uji hipotesis menggunakan uji-t diperoleh 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔7,46 dengan 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 = 1,66 pada α = 0,05 maka dengan demikian 𝐻0ditolak yang menyatakan bahwa adanya pengaruh yang signifkan antara Iklan terhadap Brand Image pada konsumen KFC Ciracas, Jakarta Timur