Pengaruh Brand Loyalty (Loyalitas Merek) Terhadap Brand Equity (Ekuitas Merek) Pada Merek Transmart Di Transmart Cilandak

risky amalia; prof. dr. h. abdul madjid latief, mm, m.pd; dr. onny fitriana sitorus, m.pd;

Risky Amalia: 1501085061. Pengaruh Brand Loyalty (Loyalitas Merek) Terhadap Brand Equity (Ekuitas Merek) Pada Merek Transmart di Transmart Cilandak. Skripsi. Jakarta : Falkultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. HAMKA, 2016.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand loyalty terhadap brand equity pada merek transmart cilandak. Sampel penelitian berjumlah 99 responden diambil dari populasi yang berjumlah 12.706 orang yang merupakan jumlah dari 1 minggu penelitian yang di mulai dari tanggal 1 juli 2019 sampai dengan 07 juli 2019. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik Aksidental. Penelitian ini menggunakan pendekatan Kuantitatif Asosiatif, dan metode deskriptif dengan teknik korelasional. Setelah data berdistribusi normal dan linier berdasarkan uji normalitas dan uji linieritas, dilanjutkan dengan analisis Varians (ANAVA). Berdasarkan hasil perhitungan regresi linier di peroleh Ŷ= 9,300 + 0,879X, dan hasil perhitungan ANAVA didapat Fhitungttabel (16,66>1,661), yang berarti Ho ditolak. Oleh karena itu, hasil penelitian ini disimpulkan bahwa ada hubungan antara brand loyalty terhadap brand equity. Kemudian peneliti menguji seberapa besar pengaruh brand loyalty terhadap brand equity dan hasil yang didapat adalah 74,13% artinya pengaruh yang diberikan oleh brand loyalty sangat kuat dan sisanya 25,87% dipengaruhi oleh faktor lain