Pengaruh Brand Awareness (Kesadaran Merek) Terhadap Brand Equity (Ekuitas Merek) Pada Merek Transmart di Transmart Cilandak

prof. dr. h. abdul madjid latief, mm., m. pd; dr. hj. onny fitriana sitorus, m. pd;

Nadya Oktaviani: 1501085096. Pengaruh Brand Awareness (Kesadaran Merek) terhadap Brand Equity (Ekuitas Merek) pada Merek Transmart di Transmart Cilandak. Skripsi. Jakarta : Falkultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. HAMKA, 2019.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand awareness terhadap brand equity pada merek Transmart Cilandak. Sampel penelitian berjumlah 99 responden diambil dari populasi yang berjumlah 12.706 orang yang merupakan jumlah dari 1 minggu penelitian yang di mulai dari tanggal 1 juli 2019 sampai dengan 07 juli 2019. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik Aksidental. Penelitian ini menggunakan pendekatan Kuantitatif Asosiatif dan metodenya adalah metode deskriptif dengan teknik korelasional. Setelah data berdistribusi normal dan linier berdasarkan uji normalitas dan uji linieritas, dilanjutkan dengan analisis Varians (ANAVA). Berdasarkan hasil perhitungan regresi linier di peroleh Ŷ= 35,83 + 0,60X dan hasil perhitungan ANAVA didapat Fhitung1,60). Pengujian hipotesis dilakukan dengan menghitung korelasi product moment dan didapat thitung>ttabel (7,092>1,661), yang berarti Ho ditolak. Oleh karena itu, hasil penelitian ini disimpulkan bahwa ada hubungan anatara brand awareness terhadap brand equity. Kemudian peneliti menguji seberapa besar pengaruh brand awareness terhadap brand equity dan hasil yang didapat adalah 34,10% artinya pengaruh yang diberikan oleh brand equity cukup kuat dan sisanya 65,90% dipengaruhi oleh faktor lain seperti brand loyalty, brand association, perceived quality,dan brand assets