Pengaruh Slogan “UHAMKA Lebih Utama” terhadap Kesadaran Merek pada Siswa SMA Negeri se-DKI Jakarta

dr. h. syuaiban muhammad, m.si; moh. supendi, se., m.pd;

Mutiara Hidayati: 1501085044. “Pengaruh Slogan “UHAMKA Lebih Utama” terhadap Kesadaran Merek pada Siswa SMA Negeri se-DKI Jakarta”. Skripsi. Jakarta: Program studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2019. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh slogan terhadap kesadaran merek pada Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA di benak siswa SMAN se-DKI Jakarta. Populasi penelitian ini adalah seluruh siswa SMAN di Jakarta. Sampel penelitian ini berjumlah 100 siswa SMAN yang tersebar di lima SMAN yang terletak di lima wilayah yaitu Jakarta Timur, Jakarta Barat, Jakarta Selatan, Jakarta Utara, dan Jakarta Pusat yang diambil dengan menggunakan teknik Cluster Sampling. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif asosiatif deskriptif. Setelah data berkarakteristik sama dan berdistribusi normal berdasarkan uji homogenitas, uji normalitas dan linier, dilanjutkan dengan analisis varians (ANAVA). Berdasarkan hasil perhitungan regresi linier diperoleh Ŷ = 5,16 + 0,64 (x) dan hasil perhitungan ANAVA didapat Fhitungrtabel (0,639 > 0,165) dan thitung>ttabel (8,232 > 1,6605) yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Pada uji determinasi terdapat pengaruh sebesar 40,8% yang dapat mempengaruhi Kesadaran Merek. Oleh karena itu, hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh yang positif dan signifikan antara Slogan Universitas Muhammadiyah Prof.DR.HAMKA terhadap Kesadaran Merek di Benak Siswa Sekolah Menengah Atas Negeri se-DKI Jakarta