Pengaruh Sponsorship terhadap Brand Association Standardpen Pada Konsumen Bolpoin Standard Di FKIP UHAMKA

dr. hj. onny fitriana sitorus, m.pd; novie kurniasih, m.pd;

Mega Puspitaningrum. 1501085040. Pengaruh Sponsorship terhadap Brand Association Standardpen pada Konsumen Bolpoin Standard Di FKIP UHAMKA. Skripsi. Jakarta : Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2019.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh Sponsorship terhadap Brand Association. Penelitian ini dilaksanakan di FKIP UHAMKA pada bulan Juli 2019. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dan metodenya adalah metode survey dengan teknik korelasional. Adapun responden dalam penelitian ini berjumlah 78 Orang. Teknik sampling yang digunakan adalah Random Sampling yaitu cara pengambilan sampel dari anggota populasi dengan menggunakan acak tanpa memperhatikan strata (tingkatan) dalam anggota populasi tersebut. Setelah data dinyatakan berdistribusi normal dan linier berdasarkan uji normalitas, uji liniearitas dan analisis varians (ANAVA) maka dilakukan perhitungan regresi linier. Hasil perhitungan regresi linier diperoleh Ŷ =55,34 + 0,410 (x) dan hasil perhitungan ANAVA didapat Fhitung < Ftabel yaitu (1,07 < 2,14) . Pengujian hipotesis dilakukan dengan menghitung korelasi product moment dan koefisien korelasi dan di dapat Rhitung > Rtabel (0,549 > 0,222) dan Thitung > Ttabel (5,71 > 1,66) yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Oleh karena itu, hasil penelitian ini disimpulkan bahwa ada Pengaruh Sponsorship terhadap Brand Association pada Konsumen Bolpoin Standard di FKIP UHAMKA