Penerapan Direct Marketing Di PT Garuda Abdi Satyatama

drs. h. nur busyra mm, m.pd; eka nana susanti, m.pd;

Jessica Ayu Savira: 1501085038. ”Penerapan Direct Marketing Di PT Garuda
Abdi Satyatama”. Skripsi. Jakarta: Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas
Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA,
2019.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan Direct
Marketing Di PT Garuda Abdi Satyatama. Jumlah Informan penelitian ini
sebanyak 3 orang terdiri dari Office Manager, Marketing Manager dan Dept.
Marketing. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif bersifat
deskriptif. Teknik pengambilan sampel penelitian menggunakan Purposive
Sampling. Teknik pengumpulan data penelitian meliputi Observasi Terlibat,
Wawancara Semi-struktur dan Dokumentasi. Berdasarkan hasil temuan peneliti
menyimpulkan, bahwa Direct Marketing yang di terapkan di PT Garuda Abdi
Satyatama meliputi (1) Saluran Pemasaran Langsung dan (2) Media Alternatif.
Saluran Pemasaran Langsung terdiri dari Surat Langsung (Direct Mail),
Pemasaran Tatap Muka (Face to face Selling), Pemsaran Jarak Jauh
(Telemarketing), Katalog dan Internet. Selanjutanya Media Alternatif terdiri dari
media cetak, media elektronik dan media luar ruangan. Adapun saran untuk PT
Garuda Abdi Satyatama yaitu agar dapat mengembangkan lagi saluran pemasaran
langsung dan media alternatif agar semakin banyak memiliki client, dapat
mempertahankan client dan dapat menjaga eksistensi perusahaan