Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Brand Awareness Pada Produk Rabbani

rati irawati rachmat; dr. onny fitriana sitorus, m.pd; novie kurniasih, m.pd;

Gayatri Cahyadahrena: 1501085033. “Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap
Brand Awareness Pada Produk Rabbani”. Skripsi. Jakarta: Program Studi
Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas
Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2019.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh Celebrity Endorser
terhadap Brand Awareness pada produk rabbani. Metode penelitian yang
digunakan adalah metode kuantitatif assosiatif. Populasi pada penelitian ini
berjumlah 550 dan sampel berjumlah 85 responden. Sampel yang digunakan
adalah sampling insidental.
Pada uji validitas dengan menggunakan Korelasi Pearson Product Moment
sebanyak 45 butir pada variabel Brand Awareness dengan 37 butir valid dan 8
butir drop, serta 45 butir pada variabel Celebrity Endorser dengan 32 butir valid
dan 13 butir drop. Sedangkan uji reliabilitas menggunakan rumus Alpha
Cronbach memperoleh masing-masing rhitung = 0,918 > rtabel 0,361 pada variabel
Brand Awareness dan rhitung = 0,888 > rtabel 0,361 pada variabel Celebrity
Endorser. Selanjutnya data dianalisis uji persyaratan yaitu uji normalitas dengan
menggunakan Uji Liliefors diperoleh Lo 0,078 < Lt 0,096 untuk variabel Brand
Awareness dan Lo 0,069 < Lt 0,096 maka disimpulkan bahwa data berdistribusi
normal.
Pada uji hipotesis menggunakan uji-t diperoleh thitung 20,02 dengan ttabel = 1,98
dengan α = 0,05 maka dengan demikian Ho ditolak yang menyatakan bahwa
adanya pengaruh yang signifikan antara Celebrity Endorser terhadap Brand
Awareness pada produk Rabbani