Pengaruh Brand Experience Terhadap Personality Pada Customer KFC Ciracas.

drs. h. suyadi, mm., m.pd; moh. supendi, se., m.pd;

Eni Anggraini. Pengaruh Brand Experience Terhadap Personality Pada Customer
KFC Ciracas. Skripsi. Jakarta : Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas
Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2019.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh Brand Experience
Terhadap Personality. Penelitian ini dilaksanakan di KFC Ciracas pada bulan
Agustus 2019. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dan
metodenya adalah metode survey dengan teknik korelasional. Adapun responden
dalam penelitian ini berjumlah 98 responden. Teknik sampling yang digunakan
adalah Insidental Sampling yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan kebetulan,
yaitu siapa saja yang secara kebetulan/ incidental bertemu dengan peneliti dan dapat
digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan yang ditemui itu
cocok sebagai sumber data. Setelah data dinyatakan berdistribusi normal dan linier
berdasarkan uji normalitas, uji liniearitas dan analisis varians (ANAVA) maka
dilakukan perhitungan regresi linier. Hasil perhitungan regresi linier diperolehŶ =
31,4 + 0,60(X) dan hasil perhitungan ANAVA didapat Fhitung > Ftabel yaitu
(96,01> 3,94). Pengujian hipotesis dilakukan dengan menghitung korelasi product
moment dan koefisien korelasi dan didapat Rhitung>Rtabel (0,500 >0,202) dan
Thitung>Ttabel (5,65 > 1,66) yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Oleh karena itu,
hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh Brand Experience
Terhadap Brand Personality pada customer KFC Ciracas