Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Pembelian Impulsif Pada Pelanggan KFC Saat Pandemi Covid-19

dianita hendrawan; drs. h. suyadi, mm;

Dianita Hendrawan: 1601085031. “Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Pembelian Impulsif Pada Pelanggan KFC Saat Pandemi Covid-19”. Skripsi. Jakarta: Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2020.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh promosi penjualan terhadap pembelian impulsif pada pelanggan kfc saat pandemi covid-19. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif asosiatif. Sampel yang digunakan adalah Simple Random Sampling. Setelah data dinyatakan berdistribusi normal dan linier berdasarkan uji normalitas, uji liniearitas dan analisis varians (ANAVA) maka dilakukan perhitungan regresi linier. Hasil perhitungan regresi linier diperoleh 𝑌̅=10,57+0,69(𝑥) dan hasil perhitungan ANAVA didapat Fℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔=0,0067 < F𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙=1,889. Pada uji korelasi dengan menggunakan Korelasi Pearson Product Moment sebanyak 30 soal dengan 27 soal valid dan 3 soal drop dengan 60 responden memperoleh nilai Rℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔=0,787 > R𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙=0,254 yang menunjukkan bahwa Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Pembelian Impulsif adalah berkategori kuat sesuai dengan kriteria pada tabel interprestasi koefisien korelasi nilai r. Pada pengujian hipotesis digunakan uji-t diperoleh 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔=0,9714 > 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙=2,000 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima, nilai koefisien determinasi adalah KD = 61,93% berarti promosi penjualan berpengaruh terhadap pembelian impulsif, Sedangkan sisanya sebesar 38,07 % dipengaruhi oleh faktor lain selain promosi penjualan. Oleh karena itu, hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Pembelian Impulsif Pada Pelanggan KFC Saat Pandemi Covid-19.
Ka