Penerapan Saluran Distribusi Di Umkm Dewi Sambi Tangerang

rizka indah mardianti; drs. h. m. jamil latief, mm, m.pd; dra. hj. sri giyanti, mm.;

Rizka Indah Mardianti (1401105054). Penerapan Saluran Distribusi pada
produk UMKM Dewi Sambi Tangerang. Skripsi. Jakarta. Bidang Keahlian
Pendidikan Ekonomi, (Fakultas keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas
Muhammadiyah Prof.DR.HAMKA, 2018.)
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana pemilihan saluran distribusi
yang digunakan UMKM Dewi Sambi dalam memasarkan produknya agar produk
tersebut cepat sampai ke tangan konsumen, dan untuk mengetahui bagaimanakah
fungsi – fungsi dalam saluran distribusi yang dilakukan oleh UMKM Dewi Sambi
melalui penerapan saluran Multi Channel Marketing. Jumlah informan penelitian
ini sebanyak sebanyak 3 orang yang terdiri dari Owner, Marketing, SPG, ke 3
informan tersebut adalah orang yang mengetahui dan ahli dibidang saluran
distribusi. Metode yang digunakan adalah dengan kualitatif yang bersifat
deskriptif. Sampel penelitian yang digunakan ialah purposive sampling.
Berdasarkan hasil penelitian, bahwa pemilihan slauran distribusi yang digunakan
adalah saluran distribusi langsung dan slauran distribusi tidak langsung dimana
UMKM Dewi Sambi tidak hanya memasarkan produknya langsung kepada
konsumen dan tetapi juga memasarkan produknya melalui perantara, perantara
tersebut yaitu resaller – resaller yang berada diseluruh wilayah yang sudah
memiliki kerjasama dengan UMKM Dewi Sambi, dan untuk fungsi – fungsi dari
saluran distribusi yang dilakukan oleh UMKM Dewi Sambi dijalankan dengan
baik dan sesuai dengan prosedur.