Pengaruh Periklanan Terhadap Kesadaran Merek Pengguna Smartphone Samsung Di Samsung Experience Store Bekasi Cyberpark

resti sugeng suryani; drs. h. m. jamil latief, mm, m.pd; dra. hj. sri giyanti, mm.;

Resti Sugeng Suryani. Pengaruh Periklanan Terhadap Kesadaran Merek Pengguna Smartphone Samsung di Samsung Experience Store Bekasi Cyberpark. Skripsi. Jakarta: Bidang Keahlian Tata Niaga Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2018.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh periklanan terhadap kesadaran merek pengguna Smartphone Samsung di Samsung Experience Store Bekasi Cyberpark. Populasi penelitian ini seluruh pengguna smartphone Samsung di Samsung Experience Store Bekasi Cyberpark. Sampel penelitian ini berjumlah 60 responden yang diambil menggunakan teknik sampling insidental. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan penelitian kuantitatif. Setelah data berkarakteristik sama dan berdistribusi normal berdasarkan uji normalitas dan homogenitas, dilanjutkan dengan analisis varians (ANAVA). Berdasarkan hasil perhitungan regresi linier diperoleh 𝒀̂ = 50,57 + 0,57(x) dan hasil perhitungan ANAVA didapat Fhitung > Ftabel (25,5 > 4,02). Pengujian hipotesis dilakukan dengan menghitung korelasi pearson product moment dan didapat rxy = 0,553 hal ini menunjukan bahwa pengaruh periklanan terhadap kesadaran merek pengguna Smartphone Samsung di Samsung Experience Store Bekasi Cyberpark adalah cukup kuat sesuai dengan kriteria interprestasi pada tabel interprestasi koefisien korelasi. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh periklanan terhadap kesadaran merek pengguna smartphone Samsung di Samsung Experience Store Bekasi Cyberpark.