Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Segmentasi Pasar Di D’COST Seafood Bekasi Square

niken sari; dr. hj. onny fitriana sitorus, m.pd; safrul, m.pd;

Niken Sari. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Segmentasi Pasar Di D’COST
Seafood Bekasi Square. Skripsi. Jakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan,
Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2015.
Penelitian ini bertujuan untuk menemukan pengaruh antara bauran pemasaran
dengan segmentasi pasar. Penelitian ini dilaksanakan di D’COST Seafood Bekasi
Square pada bulan Juni 2015. Populasi penelitian ini berjumlah 60 konsumen
yang makan di D’COST Seafood Bekasi Square. Teknik sampling yang
digunakan adalah teknik sampling insidental atau secara kebetulan. Penelitian ini
menggunakan metode penelitian kuantitatif. Setelah data berdistribusi normal dan
linier berdasarkan uji normalitas dan uji linieritas, dilanjutkan dengan analisis
varians (ANAVA). Berdasarkan hasil perhitungan regresi linier diperoleh Ŷ =
1,63 + 0,85X, dan hasil perhitungan ANAVA didapat Fhitung < Ftabel (1,42 < 1,83).
Pengujian hipotesis dilakukan dengan menghitung korelasi product moment dan
didapat rhitung > rtabel (0,940 > 0,254), yang berarti Ho ditolak. Oleh karena itu,
hasil penelitian ini disimpulkan bahwa ada pengaruh antara bauran pemasaran
terhadap segmentasi pasar di D’COST Seafood Bekasi Square.