Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keunggulan Kompetitif Pada Transmart Di Juanda Bekasi

hanina dini syafira; drs. h. nur busyra, mm, m.pd; drs. h. suyadi, mm.;

Hanina Dini Syafira : 1501085035. “Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keunggulan Kompetitif Pada Transmart Di Juanda Bekasi”. Skripsi. Jakarta: Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. HAMKA, 2019.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh dari Ekuitas Merek terhadap Keunggulan Kompetitif pada Transmart di Juanda Bekasi. Metode penelitian yang digunakan ialah metode kuantitatif asosiatif karena peneliti meneliti keterkaitan antara dua variabel. Peneliti menentukan popuasi target yaitu seluruh konsumen yang berkunjung ke Transmart Juanda Bekasi, sedangkan populasi terjangkaunya yaitu pelanggan Transmart Juanda Bekasi yang datang selama 5 hari yaitu 150 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan ialah dengan Simple Random Sampling, menggunakan rumus Taro Yamane sehingga didapat sampel sebanyak 109 responden.
Pada uji validitas dengan menggunakan Korelasi Pearson Product Moment sebanyak 20 butir pernyataan variabel x dan 25 butir pernyataan variabel y ini terdapat 7 butir drop sehingga tersisa 38 butir valid. Sedangkan pada uji reliabilitas menggunakan rumus Alfa Cronbach memperoleh rhitung = 0,897 pada variabel x dan rhitung = 0,875 pada variabel y, maka data tersebut memiliki instrumen yang reliabel. Selanjutnya pada analisis data uji persyaratan yaitu uji normalitas dengan menggunakan Liliefors diperoleh Lo = 0,0843 untuk variabel x dan Lo = 0,0567 untuk variabel y dengan Ltabel = 0,0849 maka dapat disimpulkan bahwa data berdistribusi normal.
Pada uji t diperoleh thitung = 7,72 dengan ttabel = 1,66 pada = 0,05 maka dengan demikian Ho ditolak yang menyatakan adanya pengaruh yang signifikan dari Ekuitas Merek terhadap Keunggulan Kompetitif pada Transmart Di Juanda Bekasi.