Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Perilaku Konsumen Pada Ramayana Mall Cijantung

yusdi daulay, s.e.,m.m; ummu salma al azizah., s.ei., m.sc; drs. h. nur busyia, mm, m.pd; drs. h. suyadi, mm;

ABSTRAK
Debby Amalia Shabillah, Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Perilaku Konsumen Pada Ramayana Mall Cijantung. .Skripsi. Jakarta : Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2017.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Bauran Promosi (Iklan, Promosi Penjualan, Publisitas, Penjualan Personal, Pemasaran Langsung) terhadap Perilaku Konsumen pada Ramayana Mall Cijantung. Penelitian ini seluruh pelanggan yang berkunjung ke Ramayana Mall Cijantung selama periode penelitian. Sampel penelitian ini berjumlah 50 pelanggan yang diambil menggunakan teknik Sampling Aksidental.penelitian ini menggunakan metode kuantitatif asosiatif dengan metode survei. Setelah data berkarakteristik sama dan berdistribusi normal berdasarkan uji normalitas dan uji homogenitas, dilanjutkan dengan analisis Varians (ANAVA). Berdasarkan hasil penghitungan regresi linier diperoleh Ŷ=31,72+0,643 (x) dan hasil perhitungan ANAVA didapat Fhitung Ftabel ,(15,39>4,04) serta koefisien regresi signifikan. Pengujian hipotesis dilakuakan dengan menghitung korelasi Pearson Product Moment dan didapat rxy=0,601, hal ini menunjukkan pengaruh Bauran Promosi terhadap Perilaku Konsumen pada Ramayana Mall Cijantung adalah Kuat sesuai dengan Kriteria interprestasi pada table Interprestasi Koefisien Korelasi. Oleh karena itu, hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa adanya Pengaruh Bauran Promosi terhadap Perilaku Konsumen pada Ramayana Mall Cijantung. Kemudian peneliti menguji seberapa besar pengaruh bauran promosi terhadap perilaku konsumen dan hasil yang didapat adalah 36,12% artinya pengaruh yang diberikan oleh bauran promosi adalah kuat dan sisanya 63,88% dipengaruhi oleh faktor lain.