Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap Citra Merek Laptop Asus Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Fkip Uhamka Jakarta Timur

dr. anik tri suwarni, m.m.; dr. budi permana yusuf., m.m; drs. h. m. jamil latief, mm, m.pd; hj. onny fitriana sitorus, m.pd;

Yel Dewita, Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap Citra Merek Laptop Asus Pada Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi FKIP UHAMKA. Skripsi. Jakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2017. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Diferensiasi Produk (Unik, Bermanfaat, Prima, Sulit ditiru, Terjangkau, Menguntungkan) Terhadap Citra Merek Laptop Asus Pada Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi FKIP UHAMKA. Populasi penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi yang menggunakan Laptop Asus. Sampel penelitian ini berjumlah 40 konsumen (mahasiswa) yang diambil dengan menggunakan teknik Sampling Jenuh. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif asosiatif. Setelah data berkarakteristik sama dan berdistribusi normal berdasarkan uji normalitas dan uji homogenitas, dilanjutkan dengan analisis Varians (ANAVA ). Berdasarkan hasil perhitungan regresi linier diperoleh 𝒀 = 40,28 + 0,535 (x) dan hasil perhitungan ANAVA didapat 𝐹𝑕𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 ≤ 𝐹𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 ( 0,571 ≤ 2,24 ). Pengujian hipotesis dilakukan dengan menghiung korelasi product moment 𝑟𝑥𝑦 = 0,535. 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 = 0,312 dan didapat 𝑡𝑕𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔=4,617> 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 =2,042,yang berarti 𝐻0 ditolak. Oleh karena itu, hasil penelitian ini disimpulkan bahwa ada pengaruh antara diferensiasi produk terhadap citra merek. Kemudan peneliti menguji seberapa besar pengaruh diferensiasi produk terhadap citra merek dan hasil yang didapat adalah 28,6% artinya pengaruh yang diberikan oleh diferensiasi produk cukup kuat dan sisanya 71,4% dipengaruhi oleh faktor lain seperti minat beli, loyalitas konsumen, kepuasan konsumen dan keputusan pembelian.