Pengaruh Harga Diskon Terhadap Pembelian Impulsif Pada Konsumen Matahari Department Store Mall CBD Ciledug Kota Tangerang

zul fahmi, s.e., m.si ; bambang tutuko, s.e., ak., m.si.; dr. h. syuaiban muhammad, m. si; dra. hj. sri giyanti, mm;

Rizka Pertiwi. Pengaruh Harga Diskon Terhadap Pembelian Impulsif Pada Konsumen Matahari Department Store Mall CBD Ciledug Kota Tangerang. Skripsi. Jakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2017.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga diskon terhadap pembelian impulsif pada konsumen Matahari Department Store Mall CBD Ciledug Kota Tangerang. Populasi penelitian ini seluruh pelanggan Matahari Department Store yang berkunjung ke Mall CBD Ciledug Kota Tangerang selama periode penelitian. Sampel penelitian ini berjumlah 63 pelanggan yang diambil menggunakan teknik sampling incidental. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif asosiatif. Setelah data berkarakteristik sama dan berdistribusi normal berdasarkan uji normalitas dan homogenitas, dilanjutkan dengan analisis varians (ANAVA). Berdasarkan hasil perhitungan regresi linear diperoleh Ŷ = 44,40 + 0,567 (x) dan hasil perhitungan ANAVA didapat Fhitung < Ftabel (1,35 < 1,82). Pengujian hipotesis dilakukan dengan menghitung korelasi pearson product moment dan didapat 𝑟𝑥𝑦=0,498, hal ini menunjukkan pengaruh harga diskon terhadap pembelian impulsif pada konsumen Matahari Department Store Mall CBD Ciledug Kota Tangerang adalah Cukup Kuat sesuai dengan kriteria interpretasi pada Tabel Interpretasi Koefisien Korelasi. Oleh karena itu, hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh harga diskon terhadap pembelian impulsif pada konsumen Matahari Department Store Mall CBD Ciledug Kota Tangerang.