Pengaruh Promosi Pemasaran Terhadap Product Positioning Pada Produk Perawatan Wajah Mustika Ratu Di Store Mustika Ratu Sarinah Jakarta Pusat

zulpahmi, s.e, m.si; prof. dr. h. abdul madjid latief, mm, mpd; trisni handayani, m.pd;

Mawar Yulia Fransiska NIM 1301105051. Pengaruh Promosi Pemasaran Terhadap Product Positioning pada produk Perawatan Wjah Mustika Ratu di Store Mustika Ratu Sarinah Jakarta Pusat. Skripsi. Jakarta: Bidang Keahlian Tata Niaga Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan. Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2017. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Promosi Pemasaran terhadap product positioning pada Produk Mustika Ratu dalam benak konsumen, untuk memposisikan produk Perawatan Wajah Mustika Ratu PT Mustika Ratu harus memilih alat promosi pemasaran yang efektif untuk di terapkan. Populasi penelitian ini adalah konsumen pengguna produk Mustika Ratu yang berkunjung ke Store Mustika Ratu Sarinah Jakarta Pusat selama periode penelitian. Sampel pada penelitian ini berjumlah 50 responden yang diambil menggunakan teknik sampling, incidential sampling. Penelitian ini menggunakan Desain penelitian kuantitatif asosiatif. Setelah data diuji dan berkarakteristik sama serta berdistribusi normal, berdasarkan uji normalitas dan homogenitas, dilanjutkan dengan analisis Varians (ANAVA). Dari hasil penelitian ini perhitungan regresi linear di peroleh ̂ = 54,6 + 0,46 (x) dan hasil perhittungan ANAVA di dapat Fhitung < Ftabel (0,605,2,90). Pengujian hipotesis dilakuakn dengan menghitung korelasi Pearson Product moment dan di dapat rxy =0,44 hal ini menunjukan bahwa pengaruh Promosi Pemasaran terhadap Product Positioning pada Produk Perawatan Wajah Mustika Ratu di Strore Mustika Ratu Sarinah Jakarta Pusat adalah Cukup Kuat sesuai dengan kriteria Interprestasi pada Tabel Interprestasi Koefesien Korelasi. Oleh karena itu hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara Promosi Pemasaran terhadap Product Positioning pada Product Perawatan Wajah Mustika Ratu di Strore Mustika Ratu Sarinah Jakarta Pusat.