Strategi Komunikasi Pemasaran Taman Mini Indonesia Indah (Tmii) Dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung

dr. hj. nuzulul hidayati se, m.m, ak.; dr. hj. sri astuti, m.pd; prof. dr. h. abdul madjid latief, mm, mpd;

Kurnia Pertiwi .NIM :1301105047. Strategi Komunikasi Pemasaran Taman Mini Indonesia Indah (TMII) Dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung. Skripsi. Jakarta : Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan.Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. HAMKA. 2017 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi
pemasaran Taman Mini Indonesia Indah (TMII) dalam meningkatkan jumlah pengunjung dan strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan TMII mencakup
bauran komunikasi pemasaran yaitu Advertising (Periklanan), Sales Promotion
(Promosi Penjualan), Events and Experience (Acara dan Pengalaman), Public
Relations (Hubungan Masyarakat), Direct Selling (Penjualan langsung), Word of
mouth marketing (Pemasaran dari mulut ke mulut) dan Personal Selling (Penjualan Personal). Penelitian ini menggunakan metode penelitian mix method. Adapun teknik pengumpulan data dengan menggunakan wawancara, observasi dan dokumen. Subyek dalam penelitian ini adalah karyawan Bidang Komunikasi penelitian berjumlah 3 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh TMII dengan alat komunikasi pemasaran yang digunakan sudah menunjukkan adanya peningkatan. Penelitian ini menemukan bahwa selain faktor penggunaan strategi komunikasi pemasaran faktor liburan juga berpengaruh pada peningkatan jumlah pengunjung, selain itu peneliti menemukan faktor yang menghambat jalannya strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan adalah keterbatasan biaya, dan kurangnya sumber daya manusia. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang sudah dilakukan oleh Bidang Komunikasi Pemasaran TMII sudah berjalan sebagaimana mestinya, walaupun masih terdapat hambatan, tetapi tidak banyak mempengaruhi kegiatan komunikasi pemasaran yang dilakukan. Selanjutnya disarankan kepada Bidang Komunikasi Pemasaran TMII sebaiknya pesan dan acara yang akan disampaikan agar dibuat menarik dan beragam, dengan membuat pesan-pesan yang persuasif, agar masyarakat yang menerima pesan lebih tertarik untuk mengunjungi TMII.