Pengaruh Brand Identity Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada CV. Rabbani Asysa Di Rabbani Bunker Rawamangun Jakarta Timur

kurnia heriansyah, s.e, m. ak dan fitrisia, s.e., m.si; drs. h. nur busyra, mm, m.pd; drs. h. suyadi, mm;

Fani Cyntia, Pengaruh Brand Identity Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada
CV.Rabbani Asysa Di Rabbani Bunker Rawamangun Jakarta Timur.Skripsi. Jakarta :
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR.
HAMKA, 2017. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Identity (Nama,Logo, Warna, Desain Kemasan, Tagline, Endorser merek, Karakter dan Situs Web dan URL) terhadap Keputusan Pembelian Produk Rabbani pada CV.Rabbani Asysa Di Rabbani Bunker Rawamangun. Penelitian ini seluruh pelanggan yang berkunjung ke Rabbani Bunker Rawamangun selama periode penelitian. Sampel penelitian ini berjumlah 50 pelanggan yang diambil menggunakan teknik Sampling Aksidental.penelitian ini menggunakan metode kuantitatif asosiatif dengan metode survei. Setelah data berkarakteristik sama dan berdistribusi normal berdasarkan uji normalitas dan uji homogenitas, dilanjutkan dengan analisis Varians (ANAVA). Berdasarkan hasil penghitungan regresi linier diperoleh Y෡ = 46,32 + 0,575 (x) dan hasil perhitungan ANAVA didapat F୦୧୲୳୬୥ < F୲ୟୠୣ୪ (0,473 < 1,94). Regresi berbentuk linier, F୦୧୲୳୬୥ > F୲ୟୠୣ୪ , (23,49 > 4,04) serta koefisien regresi signifikan. Pengujian hipotesis dilakuakan dengan menghitung korelasi Pearson Product Moment dan didapat r୶୷ = 0,573, hal ini menunjukkan pengaruh Brand Identity terhadap Keputusan Pembelian Produk Rabbani Pada CV.Rabbani Asysa Di Rabbani Bunker Rawamangun adalah Cukup Kuat sesuai dengan Kriteria interprestasi pada table Interprestasi Koefisien Korelasi.Oleh karena itu, hasi penelitian ini dapat disimpulkan bahwa adanya Pengaruh Brand Identity terhadap Keputusan Pembelian produk Rabbani pada CV.Rabbani Asysa di Rabbani Bunker Rawamangun.