Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Brand Awareness Konsumen PT. Afi Tour

drs. komara, se/. m.m dan yusdi daulay, se, m.m.; hj. onny fitriana sitorus, m.pd; trisni handayani, m.pd;

Lili Soleha. Pengaruh Celebrity Endorser Zaskia Mecca Terhadap Kesadaran Merek Konsumen di Store Meccanism Benda Jakarta Selatan. Skripsi. Jakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Prof. DR. HAMKA, 2016.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser Zaskia Mecca terhadap kesadaran merek konsumen di store Meccanism Benda Jakarta Selatan. Populasi penelitian ini seluruh pelanggan Meccanism yang berkunjung ke store Meccanism selama periode penelitian. Sampel penelitian ini berjumlah 70 pelanggan yang diambil menggunakan teknik sampling incidental. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif asosiatif. Setelah data berkarakteristik sama dan berdistribusi normal berdasarkan uji normalitas dan homogenitas, dilanjutkan dengan analisis varians (ANAVA). Berdasarkan hasil perhitungan regresi linear diperoleh Ŷ = 44.15 + 0.58 (x) dan hasil perhitungan ANAVA didapat Fhitung < Ftabel (0.609,1.815). Pengujian hipotesis dilakukan dengan menghitung korelasi pearson product moment dan didapat rxy = 0.649, hal ini menunjukkan pengaruh celebrity endorser Zaskia Mecca terhadap kesadaran merek konsumen di store Meccanism Benda Jakarta Selatan adalah Kuat sesuai dengan kriteria interpretasi pada Tabel Interpretasi Koefisien Korelasi. Oleh karena itu, hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh antara celebrity endorser Zaskia Mecca terhadap kesadaran merek konsumen di store Meccanism Benda Jakarta Selatan.